Semalt Expert explica como avaliar o conteúdo de valor de SEO em seu site
Depois de escrever seu conteúdo, é importante saber quais parâmetros são usados para avaliar o valor de SEO desse conteúdo. Você deve descobrir como avaliar seu conteúdo e determinar se ele é de alta qualidade e tem valor de SEO. Este ano, vimos uma relação estreita entre conteúdo e SEO. À medida que os consumidores continuam a encontrar informações e respostas mais relevantes para suas perguntas online, os profissionais de marketing de conteúdo se esforçam para garantir que as respostas que fornecem em suas páginas da Web sejam relevantes e visíveis para seu público-alvo.
Eventos como o Covid-19 afetaram a demanda por informações otimizadas e de alta qualidade, que forneceram análises atualizadas dos acontecimentos em todo o mundo. Com a forma como os mecanismos de pesquisa amadureceram nos últimos anos, os profissionais de marketing agora podem colocar a criação de conteúdo dinâmico no topo de seu plano de SEO de negócios.
Existe um processo de criação de conteúdo valioso e seu impacto no SEO é profundo, ao mesmo tempo, pode ser mal interpretado. Uma coisa é juntar palavras e chamá-las de postagem de blog ou artigo. Outra coisa é murmurar palavras, frases e parágrafos que tenham valor SEO real para sua empresa e forneçam informações significativas para seu público-alvo.
Com conteúdo e SEO, quantidade nem sempre é a melhor abordagem. No entanto, ao adicionar uma nova camada de conteúdo perspicaz, você aumenta a qualidade de SEO do seu conteúdo, o que pode ajudar a impulsionar o desempenho do seu site.
Conteúdo de alta qualidade
De modo geral, a qualidade do conteúdo é um tópico subjetivo. Alguns especialistas podem considerar uma classificação elevada e uma grande quantidade de tráfego como um bom sinal de qualidade. Outros especialistas acreditam que o conteúdo de qualidade é determinado por um tipo específico de engajamento ou ações particulares. No entanto, o objetivo final de qualquer conteúdo de SEO é fornecer respostas às perguntas do usuário. Conteúdo de alta qualidade é aquele que é relevante, útil e confiável. Para criar conteúdo de qualidade com bom desempenho no SERP, você deve seguir as diretrizes do Google e as práticas recomendadas de SEO.
Ao criar conteúdo de alta qualidade, você deve procurar apenas impressionar os mecanismos de pesquisa. A chave está em encontrar o equilíbrio certo entre otimizar os resultados do mecanismo de pesquisa e otimizar o conteúdo para os usuários. Somente quando o equilíbrio certo é alcançado é que você cria os melhores tipos de conteúdo.
No hangout do webmaster do Google, uma pergunta foi lançada a John Muller, e a pergunta precisava de uma resposta para o que o conteúdo de qualidade significava para o Google. Em sua resposta, ele direcionou a percepção de seu público para longe do que o Google pode pensar algoritmicamente como conteúdo de qualidade para se concentrar na interpretação dos usuários. Se um usuário acredita que o conteúdo é de alta qualidade, isso é ótimo. Isso explica por que o Google sempre lança atualizações em seu algoritmo que tentam corresponder às intenções e interpretações do usuário.
Medindo o valor do conteúdo
Qualquer pessoa que planeja usar o SEO para aumentar a visibilidade e o tráfego de seu mecanismo de busca orgânico deve medir seus resultados. Isso ocorre devido ao papel humano no consumo de conteúdo e seu efeito nas classificações do mecanismo de pesquisa é essencial para garantir que seu conteúdo satisfaça os requisitos técnicos e humanos.
É fundamental que você entenda a diferença entre o que você mede entre conteúdo e classificação e como medir a receita de conteúdo. Com este artigo, esperamos trazer em perspectiva como medir seu conteúdo e seu desempenho, conforme visto por algoritmos de mecanismo de busca.
1. Métricas técnicas de SEO
O SEO técnico é considerado a base das métricas de SEO, classificação orgânica e visibilidade, o que fornece uma visão detalhada sobre o desempenho do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Para obter uma avaliação adequada, você pode observar uma combinação de certas métricas de página de SEO e fora dela.
Alguns fatores a serem considerados incluem:
- Classificação de palavras-chave: envolve como e onde seu conteúdo aparece no SERP.
- Tráfego: significa quanto tráfego está sendo canalizado para a página que contém seu conteúdo.
- Taxa de cliques: sua taxa de cliques ou CTR é a porcentagem de usuários da Internet que clicam no link da sua página a partir do SERP.
- Backlinks: é o número de links de entrada que direcionam o tráfego para sua página da web de outras páginas da web.
2. Métricas de engajamento do site
Esta é outra métrica de medição que mostra onde e como SEO e conteúdo se combinam para fornecer informações significativas para o público. Não importa o quão bom você ache que seu conteúdo é, sem visualizadores, ele nunca poderá servir ao propósito pretendido. Sem os cliques dos leitores, você não tem como medir ou melhorar a experiência do conteúdo, autoridade ou confiabilidade. É por isso que EAT é tão importante.
3. Taxas de conversão
Isso pode ser proveniente de uma variedade de lugares, dependendo de onde seu conteúdo é colocado.
Fontes diretas: são diretamente de pessoas que digitaram em seu site/página.
Pesquisa: trata-se do tráfego de pessoas que descobriram seu conteúdo na página de resultados de um mecanismo de pesquisa.
Referências: pessoas que descobriram seu conteúdo por meio de um link de outra fonte. Pode ser outro site ou redes de mídia social.
Quando você estiver observando o desempenho de uma parte específica do conteúdo, observe as métricas de nível de página. Isso inclui:
Novos visitantes: o número de novos cliques visualizando o conteúdo.
Interações: como as pessoas estão interagindo com seu conteúdo? Eles estão deixando comentários ou participando das atividades listadas?
Taxas de rejeição: as pessoas ficam para ver seu conteúdo ou se recuperam rapidamente?
Valor e conversão: você está tendo um aumento nas vendas e seu público está agindo com base em seu conteúdo?
4. Métricas de mídia social
Graças à conectividade que a mídia social oferece, pessoas em todo o mundo podem interagir com sua empresa e membros de sua equipe. Isso ajuda a criar confiança, além de criar uma conexão entre seu conteúdo e seu público. Ao estudar o comportamento de seus seguidores nas redes sociais, você pode ver como as pessoas estão reagindo ao seu conteúdo.
Alcance: quão grande é o alcance de seu público? Quantas pessoas provavelmente lerão seu conteúdo?
Engajamento: as pessoas gostam, comentam e compartilham seu conteúdo? O número de seus seguidores está aumentando?
Aquisição: você está se beneficiando das taxas de cliques para suas páginas, referências, conversões sociais e assistências?
5. Métricas de reconhecimento de marca
Essa métrica de medição geralmente é esquecida porque é difícil de rastrear; no entanto, colocar uma medida direta para o impacto do conteúdo na marca nunca deve ser ignorado. De métricas tradicionais de branding a branding online, saber como seu conteúdo afeta sua marca dá uma boa indicação do desempenho do conteúdo. O conteúdo influencia a marca e pode ser visto pelo monitoramento.
Impressões: refere-se a quantas vezes seu conteúdo é exibido. Não importa se clicou ou não.
Share of voice: refere-se ao desempenho do seu conteúdo em comparação com a concorrência.
Tráfego de pesquisa de marca versus sem marca: a proporção de pessoas que pesquisam por marca versus conteúdos que não apresentam marca.
6. Métricas de receita
O objetivo do conteúdo é impulsionar as vendas. É por isso que todos os caminhos levam a uma métrica final, que é a influência do conteúdo na receita. A melhor maneira de conseguir isso geralmente vem de uma combinação de métricas da mídia de cobertura e da aplicação de alguma forma de modelagem de atribuição em áreas onde é difícil estabelecer uma conexão com o conteúdo e quanto dinheiro você está começando a ganhar.
Métricas de SEO: classificação versus palavras-chave direcionadas, respostas rápidas, links de entrada.
Qualidade do lead: conversões e valor da página de destino.
Vendas: valores de página, pontuações atribuídas, conversões assistidas.
Garantir que seu conteúdo seja de qualidade
Palavras-chave e sua escolha de palavras-chave são peças vitais para escrever conteúdo de qualidade para SEO. Quanto melhor for a qualidade geral do seu conteúdo, mais valioso será o seu conteúdo. Você deve ter uma lista de suas palavras-chave e verificar se as pesquisou adequadamente antes de começar a escrever.
Em todo o seu conteúdo, essas palavras-chave serão capazes de se encaixar naturalmente para que o fluxo do artigo não seja interrompido. Lembre-se de que as palavras-chave escolhidas são um reflexo realista de sua capacidade de classificação. É por isso que você precisa usar palavras-chave com alto volume de pesquisa. Em uma observação geral, você deve procurar palavras-chave com volume de pesquisa no lado positivo de 100.
Conclusão
A criação de ótimas peças de conteúdo leva tempo para criar, classificar e cumprir suas metas de negócios. Dessa forma, distribuir grandes volumes de conteúdo sem um propósito por trás disso não é uma estratégia de SEO inteligente.
O SEO é uma ótima maneira de medir o desempenho do conteúdo, e o valor do conteúdo tem a capacidade de influenciar todos os aspectos do seu negócio para melhor ou para pior. Ao focar apenas na classificação, os profissionais de marketing podem perder o valor adicional do marketing de conteúdo.
É importante entendermos que a classificação é apenas o começo da jornada de medição do valor do conteúdo. Ao longo da linha, outros fatores devem ser avaliados na jornada para reconhecer e atribuir valor ao seu conteúdo. Graças a este artigo e Semalt, agora você sabe como medir os fatores intermediários. No final, são esses pequenos fatores que fazem a diferença.